Zo rapporteer je over de opbrengst van marketing


Organisaties verzamelen steeds meer gegevens, maar in een oceaan van data is de grote vraag: wat is belangrijk en wat niet? Dit is de kans voor de marketeer om zijn positie te pakken. Dat kan door de taal van bestuurders te leren spreken, betogen FN Kennisexperts Vincent Hooplot en Michiel Breeschoten.

'Marketeers die hierin slaagden worden met grote regelmaat uitgenodigd in de bestuurskamer. Zij die dat niet doen hebben regelmatig het gevoel dat de raad van bestuur Grieks spreekt en zijzelf Latijn.