'Robeco en RobecoSAM zijn nu samen één merk'


Robeco gaat in haar merkstrategie opereren als één merk. Dat betekent dat RobecoSAM, dat al jarenlang wordt gezien als een expert op het gebied van duurzaam beleggen, in de branding niet meer apart gepositioneerd wordt. 'Het zal geen corporate brand meer zijn, maar een "ingrediënt brand", zoals Intel inside dat bij chipmaker Intel is', vertelt Karin van Baardwijk, COO van Robeco.